Vier functies van marketinglogistiek

Marketinglogistiek omvat het plannen, leveren en beheersen van de stroom van fysieke goederen, marketingmateriaal en informatie van de producent naar de markt. Het doel is om aan de eisen van de klant te voldoen en toch een bevredigende winst te maken. Om uw concurrentievoordeel te behouden, moet u een effectieve strategie ontwikkelen met betrekking tot product, prijs, plaats en promotie. Deze vier functies van marketinglogistiek helpen de organisatie om de beoogde klanten te bereiken en de door de organisatie verkochte producten of diensten aan deze klanten te leveren.

Tip

De vier functies van marketinglogistiek zijn product, prijs, plaats en promotie.

Functie één: productlevering

Een functie van logistieke marketing is erachter te komen wie uw klant is en hoe u het product of de dienst bij de klant kunt krijgen . Elke klant kan individuele behoeften hebben, zodat de geleverde logistieke diensten van klant tot klant kunnen verschillen. Ongeacht deze verschillen, verwachten de klanten 100 procent conformiteit en te allen tijde gegarandeerde betrouwbaarheid bij elke transactie. De doelen van dit aspect van marketinglogistiek zijn onder meer: ​​het afronden van de bestelling, tijdige levering, nauwkeurige facturering en geen schade.

Functie twee: prijs

Een organisatie baseert prijsbeslissingen op zowel interne als externe factoren. Marketing logistiek moeten erkennen prijs drivers . Het profiel van de klant, het product en het soort bestelling zijn factoren die de prijs bepalen. Deze veranderingen worden doorgaans niet beheerst door marketinglogistiek. Marketinglogistiek moet echter op deze factoren reageren en begrijpen hoe de factoren de beslissingen van klanten beïnvloeden.

Kortingen voor hoeveelheden en de bijbehorende logistieke kostenstructuur kunnen van invloed zijn op de prijs die de klant uiteindelijk voor het product of de dienst zal betalen. Bijkomende factoren die de prijs bepalen, zijn onder meer de verzendkosten op basis van de grootte, het gewicht en de afstand die de organisatie het artikel zal verzenden. Verder kunnen de omvang van de productierun, de arbeidskosten en de soorten, hoeveelheden en kwaliteit van de materialen die in het fabricageproces worden gebruikt, de prijs beïnvloeden.

Functie drie: promotie

Promotie is een ander belangrijk aspect van het marketinglogistieke proces van een organisatie. Bij het op de markt brengen van een product moet de organisatie de logistiek van de verschillende marketingmaterialen coördineren . De kunstafdeling kan bijvoorbeeld het kunstwerk voor de doos van het product ontwerpen en een externe leverancier kan de dozen met het kunstwerk vervaardigen. Marketinglogistiek kan ertoe bijdragen dat al deze entiteiten samenwerken en het marketingmateriaal produceren dat nodig is om het product te verkopen.

Functie vier: plaats

De functie van plaats in marketinglogistiek stelt de organisatie in staat om de transacties tussen een logistieke dienstverlener en de klant te vereenvoudigen . De organisatie dient de logistiek zo uit te voeren dat de klant zich niet bewust is van de complexiteit van het logistieke proces. Voor de klant is de output altijd belangrijker dan het proces. De organisatie mag daarom nooit de achterkamerprocessen van logistieke levering aan de klant blootstellen.

Ook de locatie van de fabriek, het magazijn en de klant kan grote invloed hebben op het marketinglogistieke proces door kosten te verhogen of te verlagen. Het vestigen van een fabriek in Mexico kan bijvoorbeeld de arbeidskosten van een product verlagen. Tegelijkertijd zou de locatie van de fabriek in Mexico de verzendkosten kunnen verhogen en eventuele kostenbesparingen teniet kunnen doen.